超商也能買手搖飲料!泰山貢茶合推新品

台灣人愛喝手搖杯,也越來越重視口感,泰山推出《茶攤一條街》搶攻茶飲市場,今年則與韓國第一手搖飲品「貢茶」合作,推出全新口感的冷藏包裝新鮮屋產品,以門市最暢銷的奶蓋系列產品,混搭韓國最具人氣的草莓與起司,推出「韓風起司草莓奶茶」,略帶起司的淡雅香氣與鹹味,瞄準奶茶控消費者,更搶攻女生市場商機。
「去年泰山首度與COMEBUY、日出茶太、水巷茶弄等3家知名手搖飲品業者,聯名合作推出冷藏包裝茶飲料系列,在超商等通路上市9個月,熱賣超過800萬罐,與水巷茶弄的聯名產品『檸檬小紫蘇』,更創下當年度果汁類飲料新品銷售第一名的佳績。」泰山行銷副總雷松清表示。
雷松清強調,將手搖飲料與包裝茶飲以聯名合作的方式,為國內飲料業首創,去年推出茶湯一條街後,業績亮眼銷售逾2億元。「跨界合作會是趨勢,去年將聯名品牌拉出,目前5家茶飲品牌合作,後續還要推出更多聯名品牌,今年每季不同品牌都將推出新口味產品,銷量有機會賣破千萬瓶。」

Nono辜菀允代言茶攤一條街
貢茶總經理吳潤澤表示,貢茶近幾年積極拓展海外市場,去年更邀請韓國當紅男星朴敘俊代言,將聲勢推向高峰,穩占韓國第一大手搖茶品牌地位。「目前貢茶在全球已經達到1500家門市,透過零售通路讓大家在手搖飲料門市之外,也有機會可以喝到自家產品,對於銷售與知名度提升更有幫助,也會持續與泰山研發新品。」
茶飲市場持續成長,目前國內手搖茶飲市場規模超過500億元,而包裝茶飲料市場規模約600億元,為飲料市場的二大主力。雷松清表示,去年泰山水及飲料營收約20億元,主要成長動能為氣泡水與茶湯一條街等,其中Cheers氣泡水市場規模約9億元,成長幅度極大,今年飲料營收要再挑戰10%的成長。

貢茶總經理吳潤澤與代言人nono辜菀允演出廣告橋段
「台灣飲料市場多樣化、飲料點心化,因此今年市場會很熱鬧。」雷松清表示,無糖是趨勢,以往只有無糖單茶飲料,去年推出無糖仙草茶,今年4月將推出無糖青草茶。顆粒投料技術一直是泰山的強項,今年引進既有合作品牌Comebuy的明星產品「百香搖果樂」,挑戰混搭百香籽、蒟蒻球及椰果3種硬度不同的顆粒,讓消費者24小時都能享受到百香搖果樂的酸甜風味與豐富口感。
雷松清表示,茶攤一條街是一個很特別的品牌,產品線豐富多元,同時跨足奶茶、果汁及果茶等即飲茶市場中的不同品類,正如同手搖店有各種不同的飲品可選擇,相信茶攤一條街的潛力絕對不只如此,更期待與各大手搖品牌一起混搭撞擊,帶給消費者更多24小時即可品嘗的經典美味。
照片:泰山