書藝+文青 白蘭氏藝術跨界很吸睛

保健飲品白蘭氏祭出跨界策略,以藝術家董陽孜創作的「精.氣.神.明.御四方」七字,作為新春禮盒換裝的靈魂,更與日本文青潮牌「SOU.SOU」合作限量行李箱,讓送禮也能極富藝文價值。
根據調查,台灣市場跨界聯名趨勢熱燒不斷,除了「品牌X品牌」、「品牌X藝術」等跨界手法或衝擊形式,展現了跨界的魔力,營造珍稀性與獨特感、別出心裁的設計、讓商品躍升為收藏品,也反映了消費世代對品味及質感的高度追求。
看好藝術跨界的蓬勃潛力,白蘭氏邀請當代書藝家董陽孜,以氣韻生動的筆墨形體,重新詮釋品牌「精氣兼顧、形體和諧」的理念初衷,作品「精.氣.神.明.御四方」完美演繹了白蘭氏四大主力商品:鷄精提振「精」力、燕窩滋養「神」韻、養蔘飲固補元「氣」,及葉黃素飲呵護「明」亮的優勢定位,為即飲好滋味增添美感好風味。
知名書藝家董陽孜正在北美館舉行「董陽孜:行墨」個展,傳達書法除了文字之美,也探討當下的社會議題與現實時事,作品展現出藝術家風骨與哲理,及當代的社會面貌。
白蘭氏三得利北亞區營運長黃小琳表示,「期望借重藝術的底蘊,將送禮的行為內化成兼具美學與品味的潮流樣貌,真正送禮送到『心』坎裡。求『新』的同時,白蘭氏會更用心,讓每一次的創新,都能打動消費者的心。」
不只禮盒設計翻新,一向在年節送禮拔得頭籌的燕窩品類也有全新驚喜,以高規格的淨白瓷盤,融合董陽孜作品的「花好月圓」,取代過往燕窩禮盒水晶盤的搭贈選項,讓禮盒由裡到外皆具備涵養品味。
白蘭氏更與日本京都文青潮牌「SOU.SOU」合作,推出養蔘飲大入數特殊規格,搭贈「SOU.SOU」限量行李箱,共有「數字遊戲」、「繽紛SO-SU-U」、「綿花糖」及「微笑」4款花色,各在4種通路販售,只要在指定通路購買白蘭氏全系列,達到門檻再加贈「SOU.SOU」保溫瓶。
來自京都的SOU.SOU,用獨特的織物紋樣表現日本的四季風情,以「創造全新的日本文化」為理念,運用傳統的素材與手作技藝,製作各種分趾足袋鞋、和服、日式點心、家具等,將傳統融入現代人生活,是現今極夯的時尚潮牌。
黃小琳也將這次跨界合作視為品牌的跨越挑戰,「董陽孜勇於跨界的精神,給予我們莫大啟發,希望持續保有豐沛創能,不自我設限、不墨守成規,照護消費者的健康之餘,更為消費者帶來發自內心的感動。」
照片:白蘭氏