覆面書~讓閱讀成為難忘的體驗

會吸引你花錢買書的原因是什麼?作者、書名或包裝?一本本被紙包住的書籍,只能看到包裝紙外的手寫字跡…這就是「覆面書」,勾出讀者對內容的好奇心,打破日常的審美觀點,只能靠包裝上的簡介,而滿足好奇心的方法,就是買下這本書。
近年各種創意影音與視覺藝術蔚為風潮,各式各樣的AR、VR如雨後春筍般出現,造成大眾的閱讀率下降,也影響紙本書籍的銷售量。2019年台北國際書展開幕以來,各參展單位無不絞盡腦汁,極力爭取讀者的目光。
悅知文化以「你有多少一本書的時間」為策展主題,推出「歲月是加法,生活是減法」、「青春是不捨的惦念」、「如果能回到那一天」、「越忙越要好好吃飯」及「不喜歡無聊不行嗎」5項企劃,以及一對一編輯選書服務、手寫信活動、編輯覆面書等活動,並重現熱銷120萬冊小說《在咖啡冷掉之前》的電影場景,邀請本書作者川口俊和先生訪台,與書迷、影迷當面聊一聊希望能夠回到那一天。

在咖啡冷掉之前,如果能回到那一天
「編輯覆面書」則是由編輯向讀者推薦心中的好書。悅知文化總編輯葉怡慧表示,「覆面書」的概念是參考日本的《文庫X》計畫,當時店員即以手寫POP字的包裝遮住書名,讀者無法以對書本的第一印象做判斷,完全單靠包裝上的內容能否勾起好奇心,卻意外在全日本創下出版界的銷售傳奇。
由於非小說類的書籍通常銷售量都不太好,因此日本岩手縣盛岡市澤屋書店的長江貴士便獨自策畫了《文庫X》計畫,自製手寫的推薦文封套,用不透光的紙包裹住整本書皮,在《文庫X》寫上短短的推薦序:「抱歉,我不曉得該怎麼推薦這本書,想不出怎麼做才能讓大家覺得有趣、有魅力,所以才隱藏書名放到架上銷售。但我堅信,只要讀過這本書,一定會受到衝擊與感動!」就是這樣奇怪的包裝與未知的內容,竟創造了日本書市的奇蹟。

青春是不捨的惦念
而讀者在購買時並不知道包裝裡面是什麼書,只知道書本價格為810日圓、非小說、厚度達500頁以上,也不允許當場拆開看,完全只能靠包裝上編輯的手書內容來判斷有沒有興趣。結果這個宣傳方法大成功,從單店最初入貨的60本,到擴展至全日本300多家書店上架《文庫X》,現今已熱銷超過18萬冊。
悅知文化前年在台北國際書展時嘗試推出限量「覆面書」,由編輯群推薦年度之選的「覆面書」,手工包裝不透露書名,並附上編輯親手寫的推薦心得,統一售價250元,讓讀者與書進行一場盲目約會,一推出就大受好評。葉怡慧表示,希望回歸到編輯選書的原點,由編輯直接向讀者分享自己對閱讀的意義與想法,因此今年再次推出限量的「編輯覆面書」,希望讀者也能享受拆開書籍時,所帶來未知的驚喜與純粹的感動。

你有多少一本書的時間
照片:悅知文化